国内需求见顶 日本造纸巨头想了个办法:在中国卖高档厕纸!

来源:本站 更新日期:2019-10-30 21:32 ,四川省交通运输厅,四川电信网上营业厅,四川特色,四川消防网,安徽省人事,安徽省中小学学籍管理系统,安徽电视台公共频道

  生活用纸,指为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸。一个你可能还不清楚的冷知识是,近年来我国7成左右的生活用纸消费,都属于“厕纸”。

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截自长城证券相关研报

  2013年到2018年,我国生活用纸零售总额从800多亿元稳步增长至1265亿元,而这一市场也吸引了邻国日本造纸巨头们的关注。

  据《日经中文网》日前报道,日本各造纸企业纷纷开始增产,以获取中国的厕纸等家庭生活用纸需求。

日本造纸商“盯上”中国家庭的厕所

  据报道,日本最大造纸企业王子控股将于2020年在中国开展本地生产。大王制纸则把日本国内产能增加10%,主要供应中国市场。通过专注于三层重叠的厕纸等“高端”价位产品,避开与当地厂商的竞争。

  王子控股将通过中国的江苏王子制纸新生产纸巾和厕纸原纸(也就是纸巾和厕纸原纸“妮飘”)通过引进生产设备,预计2020年7月投产。年产能为12万吨,规模达到2019年春季与三菱制纸联合投产的青森县工厂的6倍多。大部分产品将供应中国当地的加工厂商。

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截自妮飘天猫旗舰店

  王子控股目前正在中国生产销售作为中间材料的纸浆和印刷用纸。这是其首次生产家庭生活用纸的原纸。

  大王制纸2021年之前将在日本的川之江工厂、可儿工厂投资200亿日元,增强家庭生活用纸的生产加工设备。目的是扩大对中国的出口。该公司将在川之江工厂生产纸巾和厕纸原纸,由设在中国的当地法人加工成产品。

  大王制纸在中国仍使用日语包装,以此来体现自身为日本品牌。其厕纸“爱璐儿”10卷的价格在900日元左右(约合人民币58.77元),接近中国本土品牌的2倍。作为供应对象的店铺截至5月为1600家,计划在2019年度内扩大到3000家。此外,大王制纸还将扩大销售保湿性好的纸巾。

  每经小编注意到,大王制纸设有天猫旗舰店,其中最热销的卫生纸系列有三款——大王爱璐儿柔韧吸水型“立体压花”“蓝色压花”和“柔软亲肤”卫生卷纸,价格均为20卷118元,均主打三层以上设计、“30秒冲水即溶”。

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截自大王制纸天猫旗舰店

  与中国本土卷纸巨头维达的天猫旗舰店中销量最高的厕纸(27卷63.9元)对比,大王的单卷的价格约为其两倍。

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截自维达天猫旗舰店

  《日经中文网》称,日本企业专注于高端产品的战略在纸尿裤领域取得了成功。王子控股和大王制纸通过宣传与中国当地厂商的质量差异打造了品牌形象。大王制纸透露,希望在“还没有高端产品”的厕纸领域重现这一模式。

  大王制纸认为,中国的家庭生活用纸市场将以每年10%的速度持续增长。该公司的高管对中国市场寄予很大期待,表示“仅日常性购买高端产品的超富裕阶层就相当于日本的总人口”。

  另一方面,人口下降的日本市场增长乏力。包括印刷用纸和家庭生活用纸在内的日本国内需求10年间下降约2成。王子控股积极投资纸浆和瓦楞纸业务,海外销售额占比超过了3成。

  大王制纸的家庭生活用纸业务海外销售额占比也由不到2成提高到近3成,计划到2020年度把该业务的销售额提高到2500亿日元,比2018年度增长28%。

  我国生活用纸行业现状:

  国际巨头涉足不深,行业集中度偏低

  上世纪80年代开始,宝洁联合利华等国际快消品巨头逐步开拓中国市场,因产品属性上较为先进,营销能力远远领先于国内企业,这些公司旗下的品牌一度风靡国内市场。

  因此,时至今日,国际快消巨头在国内市场依然拥有很高的市占率。例如我国化妆品市场前五大企业均为欧美企业。纸品方面,卫生巾和纸尿裤市场也主要由国际品牌领跑。

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